Nestlé lan tỏa thông điệp Tết 2026
Sau hơn một tháng triển khai, chiến dịch Tết 2026 của Nestlé Việt Nam đã tạo nên hiệu ứng truyền thông tích cực với hơn 350.000 lượt tham gia và chia sẻ. Thông điệp “Cầu Gì Hơn Phút Giây Này Bên Nhau” không chỉ dừng ở khẩu hiệu tiếp thị, mà trở thành chủ đề thảo luận rộng rãi trên các nền tảng số, đặc biệt trong bối cảnh nhịp sống hiện đại khiến những khoảnh khắc đoàn viên trở nên quý giá hơn bao giờ hết.
“Lịch Tết Hôm Nay”: Khi giá trị nằm ở khoảnh khắc hiện tại
Thay vì kể câu chuyện Tết bằng những ước vọng lớn lao hay hình ảnh xa xôi, Nestlé lựa chọn một hướng đi gần gũi: Tết được tạo nên từ chính những khoảnh khắc đang diễn ra. Ý tưởng “Lịch Tết Hôm Nay” – cuốn lịch chỉ có một ngày duy nhất là ngày hôm nay – nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng.
Thông điệp tưởng chừng đơn giản này lại chạm tới tâm lý của nhiều gia đình trẻ: trong guồng quay công việc, điều đáng trân quý nhất không phải là những kế hoạch dài hạn, mà là giây phút hiện diện bên nhau. “Lịch Tết Hôm Nay” trở thành không gian để người dùng gửi gắm những lời chúc mộc mạc nhưng đầy ý nghĩa, như một lời nhắc nhở rằng hạnh phúc đôi khi nằm ở điều rất gần.
Theo ghi nhận, hàng trăm nghìn lượt thảo luận xoay quanh thông điệp chiến dịch đã xuất hiện trên mạng xã hội, cho thấy sự đồng cảm mạnh mẽ của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ – nhóm khách hàng ngày càng có tiếng nói trong việc định hình xu hướng tiêu dùng dịp Tết.
Từ mạng xã hội đến đời sống: Lan tỏa tinh thần sum vầy
Trong khuôn khổ chiến dịch, cuộc thi ảnh “Wishlist Ngay Lúc Này - Cầu Gì Hơn Phút Giây Này Bên Nhau” phối hợp cùng Kênh14 và aFamily đã thu hút hàng nghìn bài dự thi. Không phải những khung hình dàn dựng cầu kỳ, phần lớn tác phẩm dự thi là khoảnh khắc đời thường: bữa cơm cuối năm, cuộc gặp đầu xuân, hay đơn giản là cái ôm vội trước giờ lên xe.
Bạn Trần Thị Kim Yến chia sẻ: “Hạnh phúc đơn giản là cùng gia đình sum họp, vây quần bên nhau. Chẳng mong cầu gì cao sang, chỉ mong cả nhà an yên.” Lời chia sẻ này cũng phản ánh tâm lý chung của nhiều người trẻ hiện nay – Tết không còn đặt nặng hình thức, mà tập trung vào giá trị gắn kết.
Xu hướng này cho thấy sự chuyển dịch trong cách thế hệ trẻ nhìn nhận về Tết. Nếu trước đây, Tết thường gắn với những mong ước về vật chất hoặc thành tựu, thì nay giá trị cốt lõi vẫn là sự đoàn viên, dù cách thể hiện linh hoạt và đa dạng hơn. Đây cũng là nền tảng để các thương hiệu xây dựng chiến lược truyền thông mang tính nhân văn, thay vì chỉ tập trung vào yếu tố khuyến mãi hay tiêu dùng thuần túy.
Bên cạnh đó, bộ phim ngắn thuộc chiến dịch do Nestlé Việt Nam thực hiện đã đạt hơn 126 triệu lượt xem trên các nền tảng số. Không sử dụng kịch tính hay cao trào, phim tái hiện nhịp sống thường nhật của các gia đình những ngày cận Tết: người mẹ tất bật chuẩn bị bữa ăn, người con tranh thủ về sớm, hay những khoảnh khắc lặng lẽ nhưng ấm áp trong gian bếp.
Cách kể chuyện nhẹ nhàng nhưng xuyên suốt một thông điệp: không có mong cầu nào lớn hơn việc được ở bên nhau, trọn vẹn trong từng phút giây hiện tại. Con số 126 triệu lượt xem phần nào phản ánh mức độ lan tỏa của nội dung này trong cộng đồng người dùng mạng xã hội Việt Nam.
Không dừng lại ở môi trường trực tuyến, chiến dịch còn mở rộng trải nghiệm thực tế tại các gian hàng Nestlé trong hệ thống Big C và Co.opmart. Các hoạt động tương tác, thiết kế không gian mang đậm sắc xuân truyền thống được triển khai đến hết ngày 13/02/2026, giúp người tiêu dùng trực tiếp cảm nhận tinh thần chiến dịch trong không khí mua sắm Tết.
Dấu ấn 30 năm và chiến lược thương hiệu bền vững
Năm 2026 cũng đánh dấu hơn 30 năm Nestlé hiện diện tại thị trường Việt Nam. Trong ba thập kỷ, các sản phẩm quen thuộc như MAGGI, MILO, NESCAFÉ, KITKAT, NESTEA hay La Vie đã trở thành một phần trong văn hóa ẩm thực của nhiều gia đình, đặc biệt trong dịp lễ Tết.
Giới chuyên gia truyền thông đánh giá, thay vì nhấn mạnh vào yếu tố khuyến mại hay tiêu dùng ngắn hạn, chiến dịch Tết 2026 của Nestlé tập trung củng cố giá trị thương hiệu dài hạn – đồng hành cùng người tiêu dùng trong việc gìn giữ những giá trị truyền thống. Đây là hướng đi phù hợp trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đề cao yếu tố cảm xúc và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Từ góc độ doanh nghiệp, việc xây dựng chiến dịch xoay quanh giá trị “hiện diện” cho thấy sự thấu hiểu hành vi tiêu dùng mới: người trẻ không chỉ mua sản phẩm, họ tìm kiếm sự đồng cảm và những câu chuyện phản chiếu chính cuộc sống của mình. Khi thông điệp thương hiệu hòa quyện với trải nghiệm cá nhân, sức lan tỏa sẽ vượt ra khỏi khuôn khổ quảng cáo thông thường.
Chiến dịch “Cầu Gì Hơn Phút Giây Này Bên Nhau” vì thế không chỉ là một hoạt động truyền thông dịp Tết 2026, mà còn là bước đi chiến lược nhằm tái khẳng định vị thế của Nestlé Việt Nam trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Quan trọng hơn, chiến dịch góp phần nhắc nhớ rằng giữa nhịp sống hối hả, điều quý giá nhất đôi khi chỉ là khoảnh khắc được ở bên nhau.
Trong bức tranh cạnh tranh sôi động của thị trường Tết, thông điệp này có thể xem là lời gợi mở cho xu hướng truyền thông nhân văn, lấy giá trị gia đình làm trung tâm. Và khi hơn 350.000 người cùng hưởng ứng, có lẽ câu trả lời cho câu hỏi “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau?” đã được chính người tiêu dùng xác nhận bằng hành động và sự sẻ chia của mình.
